El imperio Bridgerton: cómo Netflix convirtió una serie de época en un filón económico global

Desde bálsamos labiales hasta cafeteras, pasando por vestidos, joyas, sándwiches y pastas para el té, el universo de Los Bridgerton ha saltado de la pantalla a la vida real con una fuerza imparable. Lo que comenzó como una serie de época en Netflix se ha convertido en un fenómeno cultural y económico que trasciende la mera visualización televisiva.

El fenómeno de la inmersión total

«Los espectadores de hoy no solo consumen contenido, sino que participan de él», explica Filippo Zuffada, director sénior global de productos de gran consumo en Netflix. «Cuando la historia es suficientemente potente, el público quiere profundizar en su conexión con ella. Expresan su identidad a través de los mundos y personajes que aman, ya sea con la moda, la música, las experiencias en directo o los objetos de colección».

Esta transformación del consumo pasivo a la participación activa ha creado un nuevo paradigma en la industria del entretenimiento. Las marcas han descubierto que los fans no solo quieren ver la serie, sino vivirla, recrearla y poseer una parte de ella.

El sabor de la Regencia en cada bocado

Para Paula Babiano, fundadora de Balbisiana, las peticiones de clientes para comprar dulces y emparedados inspirados en la serie fueron «una señal clara de que existía un interés real y una conexión emocional con la serie». La pastelería lanzó varios productos coincidiendo con el estreno de la cuarta temporada, incluyendo una tarta de edición limitada de chocolate y caramelo salado por 35,95 euros y la «Casa del Té», una caja que reproduce la fachada de la casa familiar por 95 euros, que incluye minisándwiches, pastas de té, scones y bolsitas de té inglés.

«Quisimos ofrecer dos versiones de la experiencia», explica Babiano. «Una diseñada para recrear ese momento tan icónico del mundo Bridgerton en el hogar de los clientes. Y otra pensada para disfrutarla en nuestras tiendas». La respuesta superó todas las expectativas, con las reservas online agotadas en muy poco tiempo.

Experiencias inmersivas en El Corte Inglés

La colaboración entre Netflix y El Corte Inglés ha llevado la experiencia Bridgerton a dos pop-ups en Madrid y Barcelona. Estas tiendas efímeras no solo venden productos inspirados en la serie, sino que ofrecen experiencias únicas como espejos con inteligencia artificial que transforman a los visitantes en personajes de la ficción y talleres impartidos por marcas colaboradoras como IQ.

Inés Domecq, fundadora de IQ, explica que han lanzado una colección cápsula y limitada con 10 prendas de IQ Collection, con precios entre 105 y 395 euros, y piezas de IQ Home, que incluyen pijamas, batas, camisones, cojines y neceseres, que cuestan de 28 a 170 euros. Todo ello con la estética regencycore, tendencia que ha arrasado en los últimos años.

El legado de Jane Austen

El interés por la época de la Regencia británica no es nuevo. Elena Truan, fundadora y presidenta de la Jane Austen Society España, sostiene que la buena recepción de las obras de la autora inglesa y de otras ficciones ambientadas en los mismos años tiene que ver con la evasión de la realidad que permiten. «Nos permite esa evasión a un tiempo en el cual las cosas parecen más sencillas, aunque no lo fueran», explica. «Son novelas que plantean problemas muy serios para las mujeres, que no se jugaban casarse o no, se jugaban tener una casa».

Truan destaca la extraordinaria explotación económica que se hace de la imagen de Austen en su país natal, con merchandising y experiencias turísticas ligadas a su vida y sus obras. «En Reino Unido se hace muy bien. No tienen ningún miedo ni pudor con explotar la imagen de sus escritores y referentes culturales».

El impacto económico global

En Inglaterra, donde se graba la serie, Netflix realizó un estudio sobre el impacto económico de Los Bridgerton y su precuela, La reina Carlota. La plataforma calculó que ambas ficciones añadieron 250 millones de libras a la economía británica y habían apoyado a casi 5.000 empresas en cinco años.

Desde el punto de vista comercial, Zuffada reconoce que la respuesta de los consumidores «ha sido muy fuerte». «Cada año ampliamos el número de partners y categorías de productos, pero la demanda sigue superando a la oferta». Entre los socios con los que Netflix tiene acuerdos para lanzar productos de la serie se encuentran marcas tan conocidas a nivel mundial como Primark, Walmart, Dove, Pandora o Nivea.

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