Arca Continental apuesta al Mundial y a Coca-Cola Zero para contrarrestar el impacto del IEPS en México

En un entorno marcado por los desafíos económicos y regulatorios, Arca Continental, una de las embotelladoras más importantes de productos Coca-Cola en el mundo, ha trazado una estrategia ambiciosa para mantener su liderazgo en el mercado mexicano. Con la implementación del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a refrescos en México, la empresa enfrenta un panorama complejo, pero confía en que eventos como el Mundial de Fútbol 2026 y el impulso de su portafolio Zero serán clave para sortear las afectaciones.

Expectativas de la empresa para 2026

Durante la llamada con analistas para presentar los resultados del cuarto trimestre de 2025, Arturo Gutiérrez, director general de Arca Continental, compartió un panorama optimista sobre el desempeño de la compañía en México. Uno de los puntos más destacados fue el crecimiento exponencial de Coca-Cola Zero, que registró un aumento superior al 18% en el último año, junto con el impulso de su portafolio de jugos y néctares.

«Estamos trabajando de la mano con Coca-Cola para asegurar un inicio rápido y exitoso en México. Los comentarios que hemos recibido son muy positivos, y estamos listos para aprovechar la gran oportunidad que representa el Mundial de 2026«, afirmó Gutiérrez. Este evento deportivo, que se celebrará en Norteamérica, incluyendo México, se perfila como un motor de crecimiento para la industria de bebidas, especialmente en un país con una pasión futbolística arraigada.

Estrategias para enfrentar los aumentos de precios

A pesar del optimismo, la empresa no subestima los desafíos que plantea el IEPS. Para mitigar su impacto, Arca Continental ha diseñado estrategias que equilibran la rentabilidad con la asequibilidad para el consumidor. «Desde el punto de vista de la rentabilidad, seguimos equilibrando el escenario de precios y asequibilidad, promoviendo el crecimiento en algunas de las categorías prioritarias de nuestro portafolio», explicó Gutiérrez.

Entre las medidas implementadas, destacan el reforzamiento de la asequibilidad a través de paquetes retornables de nivel centinela, la mejora en la ejecución de ventas y la ubicación estratégica de refrigeradores. Además, la empresa está aprovechando herramientas digitales de gestión de ingresos para optimizar sus operaciones y mantenerse competitiva en un mercado cada vez más dinámico.

Factores favorables en el horizonte

Gutiérrez también enfatizó que la situación actual no se compara con la implementación del impuesto al refresco hace 12 años. En aquel entonces, la industria enfrentó un escenario más adverso, con menos herramientas y estrategias para adaptarse. Hoy, la empresa cuenta con un clima más favorable al inicio del año, lo que le brinda un margen de maniobra adicional.

«Prevemos una disminución del volumen derivado del impuesto en 2026. Sin embargo, existen fuertes factores favorables que también mitigan ese impacto. Seremos consecuentes con el manual de estrategias que hemos diseñado», aseguró el directivo. Entre estos factores se incluyen el crecimiento sostenido de categorías como las bebidas Zero, que responden a la creciente demanda de opciones más saludables, y la expectativa de un mayor consumo durante el Mundial.

Un año de oportunidades y desafíos

El 2026 se presenta como un año clave para Arca Continental y el mercado de bebidas en México. Por un lado, el Mundial de Fútbol representa una oportunidad única para impulsar las ventas y fortalecer la presencia de la marca. Por otro, la empresa deberá navegar por un entorno regulatorio complejo y mantener su compromiso con la innovación y la sostenibilidad.

Con un enfoque estratégico que combina eventos deportivos, innovación en productos y herramientas digitales, Arca Continental se posiciona como un actor resiliente en el mercado mexicano. Su capacidad para adaptarse a los cambios y aprovechar las oportunidades será clave para mantener su liderazgo y seguir ofreciendo valor a sus accionistas y consumidores.

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