El 14 de febrero pierde brillo en México: inflación y Mundial apagan el romance

El Día de San Valentín, tradicionalmente una de las fechas más esperadas para el comercio mexicano, enfrenta este 2026 un panorama desalentador. La combinación de presión inflacionaria, incertidumbre económica y la atracción masiva del Mundial de Futbol está provocando que los mexicanos reconsideren sus gastos románticos, mientras que las empresas reducen sus apuestas promocionales en favor del evento deportivo que promete una derrama mucho mayor.

Un romance más austero

Según estimaciones de la Asociación Nacional de Pequeños Comerciantes (Anpec), las parejas mexicanas gastarán este año entre 800 y mil pesos en promedio, una caída estrepitosa comparada con los 2 mil 623 pesos de 2025, lo que representa una reducción del 61 por ciento. Este ajuste refleja la realidad de un consumidor que prefiere contener gastos en flores, chocolates y cenas románticas para guardar dinero de cara al verano.

El incremento de precios es evidente: los peluches saldrán 15 por ciento más caros que hace un año, mientras que el chocolate será hasta 20 por ciento más caro, consecuencia del aumento del costo del cacao en los mercados internacionales. «Este 14 de febrero nos encontramos en un momento económico con inflación y es difícil para los consumidores mexicanos», explica Cuauhtémoc Rivera, presidente de Anpec.

El Mundial eclipsa otras festividades

Especialistas en marketing como Ronan Massez y Álvaro Rattinger coinciden en que las marcas mexicanas están desaprovechando otras temporalidades para concentrar sus esfuerzos en el Mundial de Futbol. Mientras que antes la inversión promedio en activaciones oscilaba entre 50 mil y 100 mil pesos, actualmente puede alcanzar hasta un millón de pesos, representando un incremento de hasta diez veces en costos.

«Creo que las marcas que se enfoquen solo en el Mundial verán afectaciones. Yo veo descuidado el 10 de mayo, la semana santa, el Buen Fin… quien le tire al Buen Fin va a meter un golazo», afirma Rattinger. Esta concentración en el evento deportivo está provocando que otras fechas comerciales importantes pierdan relevancia en los calendarios promocionales de las empresas.

¿Cómo celebrarán los mexicanos?

Un estudio de OpenTable revela que solo 47 por ciento de los mexicanos planea comer en un restaurante este 14 de febrero, mientras que 87 por ciento considera que la celebración se está «redefiniendo» para incluir «todas las formas de relación». El 58 por ciento celebrará con amigos, cifra que aumenta al 65 por ciento entre la generación Z.

El ticket promedio de consumo se ha reducido significativamente, y las reservaciones en restaurantes muestran una tendencia a la baja. Solo 50 por ciento de los millennials planea hacer una reservación, mientras que 40 por ciento está dispuesto a compartir su celebración con otra pareja, reflejando un cambio en los patrones de consumo romántico.

El verano promete ser el gran protagonista

De acuerdo con estimaciones de Deloitte, el Mundial de Futbol generará un impacto económico total de 2 mil 730 millones de dólares en México, equivalentes a 51 mil 870 millones de pesos, lo que representaría 0.14 por ciento del producto interno bruto (PIB) anual. Este impacto se explica principalmente porque un turista gastará hasta tres veces más que un consumidor mexicano, con un ticket promedio cercano a 700 dólares.

El evento detonará la creación de 112 mil 200 empleos temporales y tendrá impactos significativos en varios sectores:

• Gastronomía: crecimiento esperado de 29.1 por ciento de junio a julio
• Alojamiento: aumento de 27.1 por ciento en el verano
• Retail: alza de 1.8 por ciento de junio a julio
• Transporte: crecimiento de 14.3 por ciento en el periodo
• Entretenimiento: incremento de 11.1 por ciento de junio a julio

Advertencias de los expertos

Carlos García, socio líder de consumo en Deloitte Spanish Latin America, explica que las empresas están reorientando su presupuesto hacia el verano y el Mundial debido a que las activaciones en punto de venta se definen a partir del análisis de datos. Sin embargo, Daniel Zaga, economista en jefe de Deloitte en México, advierte que concentrar esfuerzos únicamente en la justa deportiva podría dejar de lado otras temporalidades relevantes para el consumo.

«Mucho se dice que en México se deja todo para el último momento. Hoy pareciera que se empezó antes con el Mundial, pero quizá no estamos dando el espacio suficiente a otras festividades y eventos importantes que tenemos a lo largo del año», comenta Zaga.

El nuevo escenario comercial

Este cambio de paradigma comercial representa un desafío para el sector romántico tradicional, que deberá adaptarse a un consumidor más cauteloso y a un mercado que prioriza eventos de mayor impacto económico. Las empresas deberán replantear sus estrategias para mantenerse relevantes en un contexto donde el romance compite con el furor futbolístico y la necesidad de ahorro.

La pregunta que queda en el aire es si el Día de San Valentín podrá recuperar su brillo en futuras ediciones o si continuará perdiendo terreno frente a eventos que prometen mayores retornos económicos para el comercio mexicano.

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