El fascinante mundo del stationery fetish y el diseño emocional de LEGAMI

¿Alguna vez has entrado en una papelería y has sentido una irresistible necesidad de llevarte a casa un cuaderno, un bolígrafo o un paquete de post-its, aunque no los necesites realmente? No estás solo. Este fenómeno, conocido como stationery fetish, es una fascinación casi irracional por los objetos de escritura que combina diseño, aspiración y vida cotidiana.

Según la periodista e investigadora Piya Srinivasan, «aunque algunos de estos artículos resultan muy prácticos, si miras un poco más detenidamente, serás atraído hacia su campo magnético, ya sean los colores llamativos, los diseños elegantes o la promesa de reducir el desorden en tu escritorio y en tu mente».

LEGAMI: más allá de la papelería tradicional

Aunque LEGAMI nació en Milán en 2003 y sigue asociada a la papelería, la marca trabaja en realidad en un universo mucho más amplio: regalos, accesorios para el hogar, pequeños gadgets, productos de bienestar y personajes que habitan agendas, peluches o tazas. Su especialidad es convertir objetos corrientes en pequeñas historias portátiles.

Pero, ¿cómo se diseña algo que no solo tiene que funcionar, sino también provocar una emoción o contar una historia? Hablamos con Simona Pasta, directora de I+D y diseño gráfico de la compañía, para conocer algunos de sus secretos.

El nacimiento de un producto LEGAMI

«Creemos que cada producto debe ser capaz de contar una historia», explica Simona. «No nos basta con que cumpla su función: tiene que transmitir una emoción, expresar un deseo o dar forma a un sentimiento positivo».

Este proceso creativo nace de una observación constante del mundo. «Viajamos mucho, no solo para estudiar mercados innovadores, sino para entender cómo viven las personas, qué desean y cómo se expresan», afirma. «Nuestro proceso creativo también se nutre del análisis de tendencias, tanto estéticas como sociales».

El proceso creativo: entre intuición y estrategia

En el Creative Lab de LEGAMI, formado por casi 70 personas (un 80% mujeres jóvenes), organizadas en equipos transversales, trabajan constantemente para mejorar cada fase del proceso creativo. «No trabajamos con un número fijo de versiones», explica Simona. «La versión definitiva es aquella en la que podemos decir con certeza: sí, esto es un producto LEGAMI, un objeto que ayudará a alguien a expresar un sentimiento en un momento significativo».

Algunos productos requieren meses de trabajo, porque sienten una gran responsabilidad por lo que ponen en el mercado. «En otros casos, la intuición es tan clara que con tres o cinco versiones es suficiente», añade.

El equilibrio entre diseño y funcionalidad

«Revisamos cada fase del desarrollo para garantizar que la funcionalidad sea impecable», afirma Simona. «Pero eso no es suficiente: el objeto también debe ser bonito, emocionante y claro en su narrativa estética. Si un producto no es agradable visualmente, al final no cumplirá su propósito. Para nosotros, la estética narrativa es parte esencial de la funcionalidad».

Inspiración y crecimiento internacional

«¿Cuál es vuestra mayor fuente de inspiración?», le preguntamos. «Diseñamos objetos que acompañan la vida cotidiana, así que nuestras mayores inspiraciones son las propias personas», responde Simona. «Observamos cómo se comportan tanto en Italia como en el resto del mundo, porque los grandes sentimientos —la felicidad, la nostalgia, el cariño— son universales, aunque cada cultura los exprese de forma distinta».

El crecimiento de LEGAMI se apoya en varios mercados clave. «Italia ha sido nuestro laboratorio principal, pero también hemos descubierto que esa sensibilidad también existe en Francia, Alemania, Reino Unido y España, donde quienes han empezado a conocer la marca nos han convertido en un referente en sus decisiones de compra. También estamos invirtiendo con fuerza en Estados Unidos».

Sostenibilidad y futuro

«Para nosotros la sostenibilidad no es un objetivo externo, sino una parte intrínseca del proceso creativo», explica Simona. «Un objeto diseñado para generar una emoción positiva no puede originarse a costa del entorno o de las personas. Por eso cuidamos mucho los estándares laborales de nuestros proveedores y avanzamos en la reducción de plásticos y embalajes de un solo uso».

Además, diseñan sus productos para que duren. «Queremos que el usuario cree un vínculo emocional con el objeto y que le acompañe durante mucho tiempo».

En un momento histórico marcado por la incertidumbre, los cambios acelerados y la presencia creciente de la inteligencia artificial, LEGAMI se posiciona como un pequeño refugio emocional que busca hacer los días un poco más ligeros.

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