Netflix supera a Telecinco: la medición real del consumo televisivo en España

Si alguna vez te has preguntado por qué los titulares de audiencias televisivas parecen contar solo media realidad, la respuesta está en cómo medimos lo que vemos. Los audímetros tradicionales, como los de Fifty5Blue (antes Kantar Media), solo cuentan la televisión lineal en directo. Es decir, miden lo que se emite en abierto o de pago en tiempo real, pero ignoran una realidad creciente: el consumo de Netflix, YouTube, Prime Video y otras plataformas de streaming. Sin embargo, eso está cambiando.

La medición real: cuando Netflix y YouTube entran en el ranking

Fifty5Blue acaba de publicar su informe mensual con una herramienta innovadora: el Cross-Platform View. Esta combinación del audímetro tradicional con el Focal Meter, un dispositivo digital que mide el consumo de vídeo online en todas las pantallas conectadas a una red doméstica (solo TV, no móviles ni tablets), ofrece por primera vez una imagen más completa de lo que vemos en casa.

Los datos de febrero de 2026 son reveladores: el 78,8% del consumo televisivo en hogares españoles corresponde a canales lineales (73% en abierto, 5,7% de pago) y el 21,2% restante a plataformas digitales. Dentro de este bloque, Netflix acapara el 7,1%, YouTube el 5,6% y Prime Video el 2,7%. Los datos de enero fueron casi idénticos.

El podio real: Antena 3, La 1 y… ¿Netflix?

Si cruzamos estas cifras con la cuota de pantalla convencional, la clasificación queda así en febrero, ajustada a las audiencias reales de Netflix y YouTube:

Antena 3 pasa de un 12,9% a un 10,2%
La 1 baja al 9,7%
Netflix ocupa el tercer lugar con un 7,1%
Es decir, por delante de Telecinco (6,8%)
Y YouTube pisando los talones a Mediaset con un 5,6%

Es decir, dos plataformas de suscripción, una de ellas de acceso gratuito, compiten palmo a palmo con cadenas históricas. Por debajo está Prime Video que, en cualquier caso, se sitúa justo por encima de La 2. Es importante subrayar que hablamos solo de consumo en el televisor: si se sumara el visionado en móvil, tableta y ordenador, las cuotas de Netflix, Prime Video y YouTube serían algo mayores.

El fenómeno YouTube: el gigante silencioso

La quinta posición de YouTube en el ranking español es un dato muy interesante. Según el Nielsen Media Distributor Gauge de enero de 2026, la plataforma de Google mantuvo el primer puesto del consumo televisivo en Estados Unidos por undécimo mes consecutivo, con un 12,5% de cuota frente al 10,8% registrado un año antes. Disney quedó segunda con un 11,9%; Netflix, cuarta con un 8,8%. Entre 2023 y principios de 2025, la cuota de YouTube en TV en EEUU creció un 53%, según Nielsen.

Como ya hemos comentado en otras ocasiones, YouTube no compite con series de producción millonaria. Su ventaja es que su catálogo es infinito, y está captando demografías ajenas al consumo habitual de televisión. En España, el fenómeno está en una fase anterior a Estados Unidos, pero los datos apuntan en la misma dirección.

El misterio del streaming: ¿por qué no sabemos realmente qué vemos?

Ya señalamos en 2024 que los datos de audiencia en streaming siguen siendo uno de los grandes misterios del sector, y que la proliferación de métricas distintas para cada plataforma genera confusión. Netflix fue la primera en contratar a Fifty5Blue para ofrecer datos verificables externamente, pero ese modelo no se ha extendido. Hay cierto caos en las cifras que proporcionan las plataformas, que no se pueden comparar entre sí, sobre todo cuando las cifras de la más poderosa hablan en términos (número de horas de visionado por encima de cantidad de espectadores o porcentajes comparables con el share de las lineales) que impiden situar todas las opciones en el mismo plano.

De momento nos tenemos que conformar con cálculos provisionales como los que hace el Cross-Platform View, y mientras los anunciantes siguen acudiendo a las plataformas tradicionales. Sin embargo, la renovación de los hábitos y de las opciones escogidas por los espectadores es un hecho. La medición de audiencias va a tener que adaptarse tarde o temprano a esta nueva normalidad.

El futuro de la televisión: más allá de los audímetros tradicionales

Lo que estos datos nos dicen es que la televisión tradicional ya no es la única opción, ni siquiera la mayoría. El 21,2% del consumo en plataformas digitales representa millones de horas de visionado que antes no se contabilizaban. Y esa cifra crecerá.

Los anunciantes, que tradicionalmente han invertido en televisión lineal por su capacidad de llegar a grandes audiencias, tendrán que replantear sus estrategias. ¿Tiene sentido invertir millones en un anuncio de prime time si tu audiencia objetivo está viendo YouTube o Netflix?

Mientras tanto, las cadenas tradicionales enfrentan un desafío doble: mantener su audiencia lineal mientras compiten por la atención en el ecosistema digital. Telecinco, que cae al sexto lugar en este ranking real, no es la única en apuros. El modelo de negocio de la televisión gratuita, basado en publicidad, se tambalea si la audiencia se fragmenta entre múltiples plataformas.

España, potencia en streaming

Más allá de ‘La casa de papel’: cómo España ha conseguido que una de cada cuatro series reproducidas sea suya. El éxito internacional de producciones españolas como La casa de papel, Élite o La mesías ha posicionado a nuestro país como un exportador de contenido de primer nivel. Este éxito se refleja también en el consumo doméstico, donde las producciones españolas representan una cuota significativa del catálogo de streaming.

Esta es la realidad que los audímetros tradicionales no contaban. La televisión no ha muerto, pero ha evolucionado. Y nosotros, como espectadores, tenemos más poder que nunca para decidir qué, cuándo y dónde ver. La pregunta es: ¿están preparadas las cadenas tradicionales para este nuevo escenario?

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