CNMC refuerza vigilancia sobre influencers: Susana Molina y Ibai Llanos, sancionados por incumplir la nueva ley de publicidad

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha intensificado su control sobre los creadores de contenido más influyentes de España, aplicando una nueva ley que obliga a los influencers con más de un millón de seguidores, ingresos superiores a 300.000 euros anuales y al menos 24 publicaciones en el último año a cumplir estrictas normas de transparencia publicitaria.

Susana Molina, ex concursante de ‘Gran Hermano’ y ‘La isla de las tentaciones’, ha sido la última en recibir una carta de la CNMC por una publicación del pasado 16 de octubre de 2025 en la que, según el organismo, no cumplió con los requisitos legales para identificar contenido publicitario. Aunque la influencer asegura que la publicación incluía la etiqueta «publi» en el texto, la CNMC considera que no cumple con la normativa actual, que exige una identificación más clara y visible.

«Es una publicación de hace muchos meses y tengo muchas opiniones que no puedo dar por aquí», ha explicado Molina en sus stories de Instagram, anunciando que contará toda la verdad sobre este caso en su canal de YouTube. La creadora ha mostrado la denuncia pública, generando debate entre sus seguidores sobre la rigidez de la normativa y la dificultad para cumplirla en todo momento.

El experto legal en redes sociales @lawtips ha explicado en TikTok que esta ley afecta a los «usuarios de especial relevancia», obligándoles a inscribirse en el registro de prestadores audiovisuales y someterse a la supervisión de la CNMC, de forma similar a como opera con las televisiones tradicionales. «Para que cualquier comunicación que queramos que reciban sea más sencilla y así se facilita la supervisión y el control», ha argumentado el abogado.

Pero Molina no es la única afectada: Ibai Llanos, el streamer más seguido de España, también ha sido sancionado por la CNMC por «cometer una infracción grave de la Ley General de Comunicación Audiovisual». Según informó el diario El Mundo, el organismo abrió un expediente contra Llanos el pasado 19 de febrero por «incumplir en un periodo ininterrumpido de un mes las obligaciones establecidas en el artículo 94».

Las sanciones previstas por esta ley oscilan entre 30.000 y 750.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción. Al conocer la noticia, Ibai reaccionó con humor en X (antes Twitter), donde cuenta con 17 millones de seguidores: «Cómo le haces esto a un hermano?», escribió etiquetando al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, en un mensaje que rápidamente se volvió viral.

La nueva normativa busca garantizar la transparencia en la publicidad digital y proteger a los consumidores de prácticas engañosas, pero ha generado controversia entre los creadores de contenido, que consideran que las exigencias son excesivas y difíciles de cumplir en el dinámico mundo de las redes sociales.

La CNMC ha dejado claro que no hará excepciones con los influencers más populares, marcando un precedente que podría afectar a otros creadores de contenido en España. Mientras tanto, la comunidad digital debate si esta ley representa un avance en la regulación de la publicidad online o una intromisión excesiva en la libertad de expresión y creación de contenido.

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